Канцелярка з 60k SKU. Перебудова Merchant Center feed, brand exclusion на PMax, site speed, GA4 events. Без зайвої магії — лише чисте технічне SEO + Ads.
— Проблема
01
Великий каталог канцелярії з 60 тисячами товарів і традиційно низьким ROAS. Merchant Center блокував feed за невідповідності, PMax їв бюджет на брендовий трафік, GA4 фіксував лише 30% реальних подій.
— Підхід
02
01
Feed engineering
Переписали feed з нуля — whitelist 5.5k → 29k SKU, brand 35% → 76.8%, descriptions 36% empty → 0, GTIN 94.5%. 96.9% approved у MC.
02
Brand exclusion на PMax
Додали 16 варіацій brand-negative у 2 shared neg lists + Customer Match list. Зменшили cannibalization, ROAS виріс до 1182%.
03
GA4 events live
view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase — імпортовано як conversions. PAGE_VIEW виключений з bidding.
— Візуально
— Наступний кейс
Whisen.
Каталог LG / AUX
Читати →